当郢城泥陶的窑火在金家窑·驿渐次亮起，当五彩丝线在绣娘指间穿梭成蝶，当马山民歌的悠扬旋律回荡在荆江两岸——在荆州这座承载着楚国八百年文明积淀的历史古城，非物质文化遗产正在新时代的号角中焕发出前所未有的生机与活力。
6月3日，市委汪书记主持研究荆楚文化遗产保护传承工作，强调要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察湖北重要讲话精神，大力实施文化铸魂战略，统筹做优增量和盘活存量，全力打造荆州文旅高质量发展的新标杆、新引擎。这一重要部署，既为荆州非遗保护传承指明了方向，也为新时代荆州文化强市建设标注了新坐标。
荆州地处荆楚腹地，是楚文化发祥地，文化底蕴深厚，非遗资源禀赋得天独厚。目前，荆州市列入国家级非遗代表性名录11项、省级57项、市级148项，现有国家级非遗代表性传承人3名、省级35名、市级89名。从马山民歌到五虾闹鲇，从荆州民间刺绣到楚剧，从沙市早堂面制作技艺到蛇通酒配制技艺，这些承载着楚地先民智慧与审美的文化瑰宝，构成了荆州最独特的文化底色。
非遗保护传承的落脚点，在于造福于民。会议提出，要统筹做优增量和盘活存量，全力打造荆州文旅高质量发展的新标杆、新引擎。这一要求，体现了以人民为中心的发展思想和文旅深度融合的战略导向。
非遗赋能乡村的实践已取得显著成效。位于川店镇双堰村的“金家窑·驿”泥陶体验基地，年均接待研学团队超500批次、体验者2万余人次，泥陶体验项目带动整体营收增长30%，周边村民开办的农家乐和民宿年均增收达4万余元。“故纸堆”里的技艺成了吸引游客的“金字招牌”，生动诠释了非遗保护与乡村振兴的良性互动。
2025年，荆州以“楚韵千年·相约荆州”为主题，携近60家企业、超300种非遗文创及美食土特产重磅参展中国文化旅游产业博览会。楚简书写、民间刺绣、非遗漆扇绘制、战国袍3D特效换装等沉浸式体验，让游客在指尖感受荆州非遗的匠心与魅力。从“文化存量”到“发展增量”，荆州正执文旅融合之笔，描绘古城新韵。
值得关注的是，非遗项目产业化发展也取得了长足进步。沙市早堂面制作技艺、小胡鸭制作技艺、松滋鸡烹饪技艺等一批地方特色美食入选省级非遗名录，让“荆州味道”成为文化名片。荆州10件好物入选百种湖北特色旅游商品名录，从“有凤来仪——楚韵绣雅系列”楚绣围巾到犀皮如意小花瓶，从楚柚汁到万师傅卤鸡，非遗正在以更丰富的形态融入百姓生活。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当非遗从“深闺”走向烟火，从传承走向产业，它便不再是博物馆里的陈列品，而是活色生香的民生福祉。
近年来，荆州非遗品牌建设呈现出蓬勃态势。第二届楚文化节以璀璨楚韵联接世界，“楚商回乡 共建支点”系列活动、宜荆荆恩非遗展示展演、“璀璨长江”东周考古成果展等，让世界看见荆州的历史底蕴与当代活力。2025年中国国际旅游交易会上，荆州精彩亮相，向全球展现千年楚韵的魅力。楚绣、楚香、编钟乐舞等非遗项目走向国际舞台，吸引了13国青年亲身体验，直呼“浪漫”。正如有评论所言，荆州非遗不仅是“遗产”，更是一阵从战国吹来的“遗风”——楚文化从文物典籍中“走出来”，在生活里“活起来”，在世界舞台“火起来”。
千年荆楚，风雅犹存；非遗传承，方兴未艾。当马山民歌的曲调在荆江两岸再次响起，当楚绣的丝线在绣娘指尖继续穿梭，当郢城泥陶的窑火永不熄灭——我们有理由相信，荆楚文化的根脉必将在这片土地上生生不息，历久弥新。